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🗣 Wd提问: 广告学专业课程

🤖 Ai回答:
广告学专业是一门融合传播学、市场营销学、心理学、艺术设计和数据分析等多学科知识的综合性专业，旨在培养具备广告策划、创意设计、媒介运营、品牌传播与市场分析能力的复合型人才。以下是广告学专业常见的核心课程体系，通常分为基础理论课、专业技能课和实践应用课三大类：

一、基础理论课程

1、广告学概论
广告的基本概念、发展历程、功能与社会影响
广告在市场经济中的角色

2、传播学原理
传播过程模型、受众分析、媒介效果理论
大众传播与人际传播的区别与联系

3、市场营销学
市场调研、消费者行为、4P/4C理论
品牌定位与市场细分

4、消费者行为学
消费心理、购买决策过程、影响消费的因素（文化、社会、个人）

5、公共关系学
危机公关、企业形象塑造、媒体关系管理

6、新闻学与媒介素养
新闻写作基础、媒介伦理与法规

二、专业核心课程

1、广告策划与创意
创意方法（头脑风暴、思维导图等）
广告策略制定、创意脚本撰写

2、广告文案写作
不同媒介的文案风格（电视、广播、网络、户外）
标语创作、情感诉求与理性诉求技巧

3、广告媒体研究
传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与新媒体（社交媒体、短视频、程序化购买）
媒体组合策略与投放优化

4、品牌形象与整合营销传播（IMC）
品牌识别系统（VIS）、品牌资产建设
跨渠道传播协调

5、广告心理学
视觉认知、注意力机制、说服理论（如AIDA模型）

6、数字营销与网络营销
SEO/SEM、社交媒体运营、内容营销、KOL合作
数据驱动的广告投放（如Google Ads、信息流广告）

7、广告法规与伦理
《广告法》解读、虚假广告认定、知识产权保护

三、技术与设计类课程

1、平面广告设计
Photoshop、Illustrator 等软件应用
版式设计、色彩搭配、视觉传达原则

2、影视广告制作
拍摄技巧、剪辑软件（Premiere、Final Cut Pro）
分镜头脚本、音效与配乐

3、动态图形与动画设计（Motion Graphics）
After Effects 应用、MG广告制作

4、网页与交互设计基础
UI/UX 基础、H5广告开发

四、数据分析与研究类课程

1、市场调查与统计分析
问卷设计、SPSS或Excel数据分析

2、广告效果评估
投放ROI分析、点击率（CTR）、转化率（CVR）监测

3、大数据与精准营销
用户画像、行为追踪、DMP平台应用

五、实践与综合课程

1、广告案例分析
国内外经典广告活动解析（如可口可乐、苹果、杜蕾斯等）

2、广告模拟实训 / 广告大赛项目
参与“大广赛”、“学院奖”等全国性赛事

3、实习与毕业设计
在广告公司、媒体平台或企业市场部实习
完成完整的广告 campaign 设计方案

六、拓展选修课程（部分院校开设）

跨文化传播
社会营销与公益广告
AI与智能广告
游戏营销与电竞广告
时尚品牌传播
影视植入广告

就业方向参考：
广告公司（创意、客户执行、媒介策划）、品牌方（市场部、公关部）、互联网平台（信息流广告运营）、自媒体内容创作、影视制作公司、媒体机构等。

总结：
广告学专业强调“理论+创意+技术+数据”的综合能力，课程设置注重跨学科融合与实践导向，适合对创意表达、市场洞察和数字传播感兴趣的学生。随着数字化发展，数据分析与新媒体运营能力在课程中占比日益提升。

Ai作答

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